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打造区域品牌佛山陶瓷成功的密码是什么陶瓷

发布时间:2019-02-28 02:45:54

打造区域品牌 佛山陶瓷成功的密码是什么?_陶瓷

一个人是否成功,要看其有多少仰慕者和追随者;一个品牌是否成功,则要看有多少借鉴、模仿甚至抄袭者,因为成功所以才被人们尊为标杆和学习的榜样。 毋庸置疑,佛山陶瓷在行业内是一个成功的区域品牌。现今,因为佛山品牌的成功,陶瓷行业其它产区政府、企业纷纷南下取经,不断到佛山各大市场、企业内进行参观、考察、访问和座谈,学习佛山企业管理、运营和品牌打造经验;另一方面,因为主观或客观原因,借佛山品牌之光已经成为一种“时尚”;在佛山注册公司,打佛山牌,模仿佛山企业品牌,产地也要标注佛山产;此外,山寨版的“佛山陶瓷”更是层出不穷,佛山企业的商标、品牌名、公司名甚至企业形象和广告语都成了模仿对象。据一行业人士告诉笔者,佛山叫得响的品牌,在潮州当地几乎都能找到相对应的山寨版企业,较知名的品牌甚至有七八个甚至十个以上的山寨品牌。从某种意义上说,日益猖獗的山寨版佛山陶瓷,是行业、市场对佛山品牌的认可,也是佛山陶瓷品牌江湖地位的表现。 中国有几千年的陶瓷行业发展史,而现今的建筑、卫生陶瓷行业就有数千家企业,品牌则更多,佛山陶瓷只是其中的一部分,产能也只是一部分,难道国内其它产区就没有可与佛山媲美的企业和产品吗?笔者认为肯定有,可为什么佛山陶瓷让人津津乐道,而其它产区却被人嗤之以鼻呢?在市场上,行业人士对于佛山陶瓷的印象是:产品好、牌子响、观念超前,有文化、有品味、人员素质高,营销更完善,企业懂得市场、了解商家和消费者,无论是体系建设还是企业行为,佛山陶瓷无疑是的品牌。 客观地说,佛山陶瓷也有很多瑕疵和问题,也有一批不成器的企业,企业与国外成熟的企业和品牌相比,还有很大差距,甚至产品、管理、营销上也存在这样或那样的问题,但佛山陶瓷之所以能有这样好的品牌美誉度,不仅仅是因为企业产品过硬或营销技巧高人一筹,更重要的是佛山陶瓷已经建立层次分明的陶瓷品牌结构,从而形成相对有序的行业经营游戏规则。 通过多年的市场竞争,企业发展壮大,佛山陶瓷行业目前已经形成以东鹏、新中源、新明珠等为龙头,蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶等一线品牌以及一大批二、三线和新秀品牌组成的正规品牌军团,它们在产品研发、市场开拓、消费群体以及行业各层面形成自己的地盘并分享各自蛋糕,而且在市场发展趋势上占据主导地位。此外,摆脱了原始产品竞争层次的佛山陶瓷,开始在渠道、价格、服务等市场政策方面形成一套行业普遍认可和遵守的无形“标准”和“制度”,建立了一套适合目前市场需求的经营秩序,打破或违反这套秩序都将遭到其它企业的唾弃。更重要的是,因为龙头企业的巨大影响力,佛山陶瓷已经牢牢把握了市场话语权。 好的种子,还需要好的生长土壤,而壮大起来的森林又不断改造着土壤。目前其它陶瓷产区都在向佛山学习,虽然有个别企业取得了不错的成绩,但迟迟未能形成气候,其关键原因就是没有像佛山一样壮大龙头企业,形成一个阶梯分明的品牌格局,形成一片企业赖以生存和发展的市场土壤,从而造成虾兵蟹将横行、市场泥沙俱下的现状。

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