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蓝港的“影游联动”那么成功 王峰为何还要泼冷水?

发布时间:2019-12-05 05:44:06

当前位置: 深度阅读 蓝港的“影游联动”那么成功 王峰为何还要泼冷水? 蓝港的“影游联动”那么成功 王峰为何还要泼冷水? 来源:265G产业频道2015-12- 1 10时 265G产业频道整理报道 如需转载请注明出处

265G报道/第 0届中国电视剧“飞天奖”颁奖典礼暨2015中国影视艺术创新峰会上,蓝港互动的创始人王峰就“IP开发运营、竞合共赢、泛娱乐生态”这一主论题进行了经验分享。

265G就其蓝港王峰的主要论点进行整理,以供行业人士参考。

蓝港针对“影游联动”现在做了些什么?

蓝港互动作为一家游戏公司,从早期的端游到页游,经历了整个市场的转型,调整到移动游戏以后,很快就取得了高速的成长,并于去年年底在香港成功IPO。

而究竟怎样把游戏、电影、动漫、文学结合起来一直是蓝港在思考的问题。大家有可能不知道的是,早期的游戏行业和传统的娱乐行业是两个概念、两个领域。这两个领域各自都很赚钱,中间的话题点呢?有,但是不多,而近一年话题却非常集中,也就是所谓的影游互动。

蓝港从前年开始和有妖气开启《十万个冷笑话》的IP合作,通过有妖气在网上火起来以后,又通过万达开发了电影,蓝港则在之后发行了游戏。这款游戏发布后个月就进入了包括App Store在内的各大应用商店的前十。

去年,蓝港则与吴奇隆的稻草熊影业以及爱奇艺合作,共同制作了一个IP《蜀山战纪》,目前正在网上热播,接下来1月份游戏将开始内测。

同时,蓝港在去年就拿下了近段时间热播电视剧《芈月传》IP游戏改编权,同名游戏将在2016年上线,并将与乐视、腾讯联动。

泼冷水:围绕“影游联动”游戏人要注意些什么?

尽管蓝港的影游联动在市场了取得了非常不错的成绩,但王峰也说了,作为一个娱乐业的外行、游戏行业的从业者,有三点意见希望引起行业同仁们关注和思考。

游戏就是年轻人的产品

点,关于市场的意见。从十年的游戏产业报告中发现,有一句话始终没有变过,就是核心玩家——为产品贡献流量、业绩的玩家——这个群体2/ 的人年龄在18到24岁。

王峰历经游戏行业的十年,他发现如今十年过去了,这个东西没变,从当年的80后现在变成90后、95后。经他推测,要想在游戏上大火,绝大部分厂商现今要瞄准95后到00后,甚至00后以上也应该大胆地提前布局。

这就导致什么问题呢?不是每一部电影、网剧、电视剧火起来以后,你一定能顺势而为做游戏。其实大家认真研究一下百度指数里面的年龄分类,其中有个标签是“19岁以下”。

如市场上大热的《花千骨》粉丝19岁以下的占了 0%,但另外一部大名鼎鼎的IP也非常有名,那部IP的粉丝在19岁以下的只有8%。后来的结果非常清晰,《花千骨》的游戏大火,而那部IP做了同名游戏,却无人问津。所以说,并不是每一部片子火起来,游戏就火。

游戏人应该注意的是,游戏就是年轻人的产品,所以今天做游戏就是发展年轻人的市场。

影游联动要真正的动起来

第二点,影业、电视剧和游戏,真要把它们配合起来,其实是非常困难的。为什么呢?因为抛开我们的创意这一元素之外,在设计层面电影是工业化的,游戏是服务化的。为什么这么讲?因为无论电影有多么大的创意,它的生产、发布环节相对来讲是可控的,所谓工业化就是它可拷贝、可复制,流水线还是在产生作用。比如说电影制作完成后发布,我们可以非常清晰地看到哪些人在制片,哪些人在营销,哪些人在渠道里发布。

但是游戏不一样,游戏这个作品在发布了之后你还在服务,把玩家留下来的不是我们拿到IP以后的剧情代入,也不只是游戏设计当中的体验交互,更重要一个词是游戏内在的社群。这套社群既要跟IP本身的世界观融合,又要跟游戏的基本操作、跟游戏的乐趣性融合。

王峰同样作为一名游戏玩家,玩游戏是玩到什么程度呢?玩到今天晚上你要看场电影,恐怕你的公会不答应,因为八点钟游戏公会有活动,如果你作为公会会长不在,各位玩游戏的人应该知道明天是什么结局,可能你就不在这个群体里了。

影视IP一定要找有经验的游戏公司来合作,而不是仅仅把游戏当成一个周边,说我这个出来你们谁给我钱多我就跟谁合作,给你钱多的公司可能完全没有生产过游戏,甚至他可能是一个爆发户想赌一把,那这样很难成功。所以相对而讲,王峰觉得影游互动一个非常大的问题在于,两个产品介质在体验上是不同的,在设计上也非常不一样。

承担风险赌大的:IP合作越早越好

第三点,站在管理层面,我认为应该越早合作越好,而不是等电影火起来以后,我们再来合作。但这也存在一个问题,风险怎么办?我跟大家交流以后发现:做电影,有的像做VC,有的像做PE。VC就是冒险,将来赌个大的;PE就是稳成,说哥们我加磅,我也来了。但是如果我们要把这两个产业融合到一起的话,我觉得需要有一个完整的管理,不管是虚拟团队还是合资公司,完整承担风险;而不是我做了火起来,你们再说。

在王峰看来,未来类似《花千骨》的奇迹,一定还会产生,甚至有可能十倍于《花千骨》的业绩。有人预测,接下来十年中国移动游戏市场很可能是一万亿。为什么呢?因为仅仅两年之内,中国移动市场就跟PC市场持平了,而PC跑了12年。

如果每个人都有手机,年轻的、年长的、跨年龄段的都在用手机,所以做游戏有足够多的用户基础。实话讲,电影是一定打不过游戏的,网剧也打不过,问题是你能不能成为那个的,王峰认为在管理层面应该有一个更好的机制来完成。

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